2025年乡村网红走基层活动开启申报！

“十四五”以来，文化和旅游部全国公共文化发展中心（以下简称“发展中心”）全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，认真落实国家乡村振兴战略和文化和旅游部《“十四五”公共文化服务体系建设规划》，统筹实施全国乡村网红培育计划，坚持“正能量+大流量”培育标准，发掘、培育了一批乡村网红优秀人才，持续推介乡村特色文旅资源，打造“和美乡村”代言人，取得了良好成效。为积极推动优质文化资源直达基层，让基层得实惠，发展中心拟组织开展2025年“乡村网红走基层”活动。

活动目的

乡村网红培育计划从乡村振兴人才建设关键要素出发，坚持文化惠民，积极融入数字经济浪潮和数字消费业态，让乡村网红“唱戏”，让“网红”带红一份美食、一个景区、一条街、一座城，让基层群众有优质公共文化服务可以享受、有便捷渠道可以推介本土特色产品、有网络平台可以充分展示乡村振兴最新成果，打造促进基层群众精神与物质共富的“实招”，让乡村文化振兴见实效。

活动主题

乡村网红走基层  优质资源惠民生

组织机构

主办单位：文化和旅游部全国公共文化发展中心

承办单位：乡村网红培育计划办公室、各省文化（群艺）馆、有关地市/区县文化和旅游局

独家支持平台：快手

活动内容

（一）加大培训力度，为基层培育本土文旅达人。发展中心组织编写乡村网红培训系列教材，组建由权威专家构成的乡村网红培训师资库。各省组织推荐具有一定乡村网红培育潜质的本土文艺能人，经乡村网红培育计划办公室审核通过后，纳入乡村网红培训学员名单。推出直播实操培训课堂，为各地入选学员提供线上线下结合的专题培训，边培训边直播，通过实操提升学员业务水平。发展中心为培训合格的学员颁发培训证书，认证纳入全国乡村网红人才库，快手平台给予流量扶持，持续跟踪支持。

（二）加强宣传推介，组织乡村网红优秀人才为基层推介、代言、带货。乡村网红培育计划办公室联合快手、各省文化馆遴选、组织一批既有“正能量”又有“大流量”的乡村网红优秀人才，搭乘乡村网红直通车（配备通信基站、直播间、群文舞台、培训课堂、微市集五大功能），结合地方工作实际和基层需求，深入基层文化馆（站）、景区、乡村、社区、学校、企业、田间地头等地，行进式拍摄、直播基层富有地域特色的美景、美食、好物、好人，在具备条件的基层单位开展直播带货，打造网红打卡点，提升基层文旅资源知名度、美誉度，助力基层群众“口袋”“脑袋”共富。

（三）加大志愿服务力度，组建文艺志愿服务小分队慰问基层群众。发展中心协调国家文艺院团、有关高校、各级文化馆等单位，高标准组建文艺志愿服务小分队，以乡村网红直通车为流动舞台，与村晚、村歌、村舞、村遗相结合，为基层群众提供文艺惠民演出、艺术普及培训、非遗项目体验等优质志愿服务，增强基层群众精神文化获得感、幸福感。

（四）加大惠民力度，在基层推出“乡村微市集”。依托乡村网红直通车推出“乡村微市集”，展销各地本土生产的非遗文创、土特产等特色优品，同时向基层群众提供质优价廉、喜闻乐见的其他地区乡村优品，让“乡村微市集”成为服务基层群众文化生活的“流动商超”。

（五）加强资源整合，优选若干区县入驻乡村网红总部基地。发展中心在乡村网红总部基地（位于北京市顺义区首都机场附近的国家地理信息科技产业园）打造全国县域乡村文化展示交流中心，面向全国优选若干具有网红品牌的区县入驻。入驻单位可持续实地展示、展演本土特色产品、文旅资源、民间文化艺术等。乡村网红培育计划办公室支持开展直播推介活动，优质地理标志产品可推荐通过中欧班列走向海外。

参加方式

结合基层需求，2025年“乡村网红走基层”活动可设置全国启动活动、年中地方站活动、年度收官活动三大类型。各省文化（群艺）馆可组织推荐有关地市/区县申请承办相关活动，各地申报材料需包括但不限于申办活动类型及时间地点、申办地基本情况、文化和旅游工作基础及创新亮点、地方特色文旅资源及产品、文旅能人、活动参与单位、保障条件等。各省文化（群艺）馆汇总审核基层单位申报材料后，于2025年2月28日前统一向发展中心提交本省申报材料（申报邮箱：153537763@qq.com），发展中心组织遴选后发布活动申办单位名单。

激励机制与工作保障

（一）发展中心负责审定各地活动申请，统筹指导、跟踪监督各地活动的高效实施。结合各地活动实施效果，发展中心将在综合评议的基础上，为有关单位和个人颁发突出贡献单位、最具活力地区、最具人气优品、年度公益大使、优秀乡村网红、优秀文化志愿者等荣誉证书。

（二）乡村网红培育计划办公室具体组织实施本次活动，负责编制乡村网红培训系列教材，建立乡村网红培训师资库并举办示范性乡村网红培训活动，推动乡村网红直通车直达基层，支持申办地开展直播推介或直播带货活动，建设、运营全国县域乡村文化展示交流中心。

（三）各省文化（群艺）馆负责审核、推荐本省有关地市/区县参加本次活动，指导、支持承办地高效实施有关活动，培育打造本土乡村网红达人，统筹本省文艺志愿团队积极参加文艺志愿服务活动，组织打造富有地域特色的“乡村微市集”，加强活动意识形态审核。

（四）具体承办活动的有关地市/区县文化和旅游局负责全面保障活动的落地实施，充分调动本土文旅资源、文艺能人、社会力量参与活动，突出文化惠民，注重活动实效，加强宣传推广。

（五）快手为本次活动提供独家社会平台公益支持，为整体活动给予超大流量支持，扶持有关单位、个人在快手平台开展有效运营。

联系方式

全国公共文化发展中心：程志峰 010-88003048

乡村网红培育计划办公室：卓航 16607991009

转载来源：国家公共文化云